Les dents jaunes sont également un complexe majeur source de préoccupations pour les hommes. Le sourire bright, ultra blanc domine. Les stars à la télévision, les célébrités affichent des sourires dont l'émail ultra brillant nous éblouit, ce qui tend à rendre l'ultra blanc la norme. Bien évidemment, tous ces sourires-là ne sont pas naturels. Certains n'osent même plus sourire et utilisent multiples recettes et astuces miracles voire des produits à base de peroxyde dont certains peuvent s'avérer dangereux.